iDVROOM, cap sur le BtoC !
Après avoir sensibilisé la presse BtoB, troquer les annonces corporate pour des thématiques et leviers grand public.

Le brief / Objectifs

Contexte
Après avoir bien investit le paysage médiatique corporate, comment séduire de façon durable les médias Grand Public (féminins, généralistes…)
Problématique client
Comment repositionner la marque IDVROOM face à son concurrent (Blablacar) dans un contexte d’absence d’actualités
Brief & objectifs
Différentiation et spécialisation
Positionner IDVROOM en tant que leader du covoiturage pour les trajets quotidiens, en distinguant la marque de son concurrent, Blablacar, situé en tête pour les trajets de longue distance.

La réponse de CAP&CIME PR

  • Promotion du modèle du covoiturage quotidien
  • Positionner IDVROOM comme acteur incontournable des trajets du quotidien (domicile-travail).
  • Profiter des actualités liées aux problématiques de transport dans les grandes villes (trafic, grèves, pollution) pour encourager le covoiturage comme la solution
  • Privilégier l’outil de news hijacking plutôt que celui des communiqués de presse traditionnels, afin de réagir à l’actualité et positionner le porte-parole du groupe
  • Ne pas se placer comme un simple acteur de l’économie partagée mais également comme un ardent défenseur du covoiturage au quotidien
Nos résultats
  1. 21 interviews
  2. 627 parutions dont 65% venant de médias grand public
  3. +76% de couverture médiatique entre 2014 et 2015
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